Web 3.0 zingt steeds harder rond. Weer een nieuwe hype? Nee, een logische nieuwe stap. En een opmerkelijke, want eindelijk wordt het internet ‘slim’. Dat heeft serieuze consequenties voor de manier waarop we omgaan met het web. Sinds de jaren negentig evolueert het internet continu. Om de impact van Web 3.0 te kunnen duiden, moeten we even terug in de tijd.

1.0: de online folder
Het begon in de jaren negentig met Web 1.0, ofwel het contentweb. Het was de tijd van online eenrichtingsverkeer, vooral zenden door de sitebeheerder. De website als online brochure. Bovendien was de meeste content in die tijd lastig vindbaar. Google bestond nog niet, we moesten het doen met eenvoudige zoekmachines als Altavista of het lokale Ilse.

2.0: samen delen
Begin deze eeuw ontstond het Web 2.0, ook wel bekend als het sociale web. Mensen kregen de mogelijkheid om hun eigen verhalen, ideeën en meningen online te delen. User generated content op sites als Youtube en Wikipedia maakte een opmars. Net als blogs, profielenpagina’s als Hyves en Linkedin en niet te vergeten sites als Marktplaats. Kortom, het was de tijd van online tweerichtingsverkeer; delen en participeren.

3.0: het semantische web
Web 3.0 heet ook wel het semantische web. Hiermee wordt bedoeld dat het web de inhoud van websites gaat begrijpen. Het web is hierdoor in staat om steeds meer voor de gebruiker te gaan denken. Het internet brengt samenhang in verschillende soorten gegevens, waardoor het web in staat is om de gebruiker relevante suggesties en adviezen aan te bieden. Internet vervult hiermee een betekenisvolle rol voor de gebruiker.

Voorbeeld: wat eten we vandaag?
Het web weet van jou dat je elke woensdagavond pizza eet. Maar het web ziet dat je favoriete Italiaanse restaurant Toscane niet open is in verband met verbouwingswerkzaamheden. Het suggereert om wat te halen bij de dichtstbijzijnde Chinees, Chin. Ind. Spec. Restaurant De Grote Muur. Foe Yong Hai is ongeveer net zo duur als een pizza. En het web begrijpt dankzij je Facebook-profiel dat je ook dol bent op Chinees.

Wat gaat dit in de praktijk betekenen?

• Met het toenemen van de kunstmatige intelligentie bereikt waardevolle informatie je veel gemakkelijker.
• Hyperlocale content, dus relevant voor slechts een of enkele individuen, komt op. Hierbij kun je denken aan internettoepassingen op de mobiele telefoon, zoals Augmented Reality.
• Sociale netwerken zullen meer naar elkaar toegroeien en uiteindelijk samenvloeien tot iets nieuws. Nu al zie je dat bijvoorbeeld Hyves, Youtube, Flickr en Linkedin steeds meer content met elkaar delen. Of het nu gaat om foto’s, contactpersonen of films. De semantische zoekmachine Twine (www.twine.com) en Google Wave, dat binnenkort wordt geïntroduceerd, zijn hier mooie voorbeelden van.
• Met behavioral targeting wordt online adverteren doeltreffender. Een webpagina die bijvoorbeeld het woord ’jaguar’ bevat, kan zowel advertenties voor dierentuinen als auto’s genereren, wat het budget van een adverteerder voor auto’s zeker niet ten goede komt. Behavioral targeting gebruikt het online gedrag van websitebezoekers (de pagina’s die ze bezoeken of de zoektermen die ze intikken) om te beslissen welke advertenties de bezoekers te zien krijgen.
• Het web wordt volledig open source met open content die voor iedereen bruikbaar is om nieuwe elementen te ontwikkelen. Minder regulatie dus én minder copyright.
• Deze openheid maakt het gemakkelijk voor individuen om zelf aan de slag te gaan met die content: meer ruimte voor persoonlijk ondernemerschap.