Wervingsvideo’s zijn een prima middel om kandidaten een positief gevoel over je organisatie mee te geven. Maar alles valt of staat uiteraard bij de uitvoering. Google Nederland en Facebook hebben allebei een wervingsvideo uitgebracht, eens kijken of ze de gevoelige snaar weten te raken. Google zoekt professionals, Facebook zit meer op imago. Maar beide merken willen uiteindelijk de arbeidsmarkt overtuigen van de aantrekkelijkheid van hun werkgeverschap.
Het lijkt wel of de Googlers in het filmpje met een pistool in de rug hun verhaal staan af te draaien. Elke sprankeling, iedere vorm van enthousiasme ontbreekt, er kan geen glimlach af. En dan lepelen ze ook nog eens braaf wat clichés op als ambitie, ruimte, ‘zelf aan het roer van je eigen carrière’. Nee, de dood in de pot. Bij mij gaat het bloed niet sneller stromen.
Facebook weet wél wat los te maken. Een authentiek filmpje, mooie beelden, op de achtergrond muziek die wat met je doet. Echte mensen, die recht uit het hart spreken. Die passie uitstralen, liefde voor wat ze doen. Hier geen algemeenheden, maar verwondering over de mogelijkheden die de techniek en Facebook in petto hebben.
Dussss….
Van Facebook word ik helemaal blij. En van zo’n prikkelend merk als Google had ik eerlijk gezegd wel wat meer verwacht. Het idee achter het Facebookfilmpje is veel rijker. En verder zien we hier ook het verschil tussen Amerikanen en Nederlanders. Voor de camera blijven wij toch een gereserveerd volkje. Amerikanen lijkt het allemaal veel gemakkelijker af te gaan, die weten how to sell it.
WAT NU?