Een paar maandjes terug heb ik de vragenlijst van het onderzoek ‘Het Oog op Communicatie‘ van DBMI (Durk Bosma) ingevuld. De hamvraag: hoe kan marktonderzoek bijdragen aan effectiever adverteren? Bosma heeft hiervoor 384 professionals geraadpleegd, zowel van adverteerders- als van bureauzijde. Koren op mijn molen, mijn roots liggen in communicatie-onderzoek.
Noodzaak: niet iedereen overtuigd
Bosma signaleert dat [...]
Goed communicatie-onderzoek leidt tot betere campagnes
Reclameman van het jaar: ‘Integer reclame maken kan wel degelijk’
Respect voor de ontvanger is volgens Peter van Zijp, reclameman van het jaar, één van de belangrijkste aspecten van ons vak. In onderstaand video-interview legt hij uit dat reclamemakers geen gerenommeerde leugenaars hoeven te zijn en geeft hij zijn visie op de ontwikkeling van gevraagde reclame.
Van Zijp, voorheen voorzitter van ACDN, wil op een eerlijke [...]
SJP zwanger van effect
Na 15 jaar is de Magneet ‘Effectiviteit’ weer terug als inzendcategorie. Een aparte, multidisciplinaire vakjury (marktonderzoek, opdrachtgever, communicatieadvies, strategie) gaat zich buigen over de inzendingen. Voorzitter van de SJP Onno Gout: “Ongetwijfeld gaat dat leiden tot hele interessante discussies over de hamvraag ‘Waarom verdient deze inzending de Effectiviteit Magneet?” In hoeverre hebben originaliteit en oorspronkelijkheid [...]